7份报告读懂高净值人群 高端消费逆势崛起「新中产消费趋势报告分析」

本文摘要：7份报告读懂高净值人群:高端消费逆势崛起 高净值人群可以分为炫秀派、勤勉派、切实派、保守派和均衡派五大类型，每种类型都有其独特的消费观念和生...

7份报告读懂高净值人群:高端消费逆势崛起

高净值人群可以分为炫秀派、勤勉派、切实派、保守派和均衡派五大类型，每种类型都有其独特的消费观念和生活方式。相关研究报告：报告如《2023新中产女性消费洞察报告》、《2023中高净值家庭资产配置白皮书》、《中国高净值人群家族传承报告》等，为理解高净值人群提供了宝贵资源。

淘宝八大消费人群内容偏好解读分析

〖One〗总体来看，线上消费在不同人群中表现不同。主力军包括都市白领、精致妈妈、都市中产，新势力包括小镇青年、都市GenZ，蓝海人群为小镇中老年、都市银发、都市蓝领。品牌商和平台需要根据不同人群的消费升级潜力和电商渗透率，制定不同的战略定位，选择匹配的货品品类以及相应的营销策略，以实现*高效的消费者运营。

〖Two〗白领一族：追求购物便利性与品质生活 25-35岁的白领阶层，作为高消费群体，追求购物便利性和新品牌尝试，追求品质生活。 精致妈妈：家庭健康的专注守护者 覆盖孕期至孩子12岁的女性，精致妈妈们关注家庭健康，热衷于在母婴社区交流，寻求安全、优质产品。

〖Three〗白领一族：便利与品质并重 25-35岁的白领，作为高消费群体，追求购物的便利性，同时热衷于尝试新品牌，寻求品质生活的提升。精致妈妈：家庭健康的守护者 从孕期到孩子12岁的女性，精致妈妈们关注家庭健康，沉浸在母婴社区的交流中，寻求安全与优质的产品。

〖Four〗内容偏好：依赖手机进行购物，注重性价比，偏好价格实惠且实用的商品。：内容偏好：偏好线下健康消费，线上购物时关注性价比和家庭装优惠，注重商品的实用性和健康属性。：内容偏好：对国产手机有较高兴趣，偏好在具有社交属性的平台上购物，如拼多多等，注重性价比和社交互动。

〖Five〗新势力人群：包括小镇青年和Z时代人群，他们消费增速快，活力充沛，对新品接受度高。 中坚力量：包括资薯行深中产、新锐白领、精致妈妈，这一人群整体接近饱和，线上购买渗透率较高。针对这一人群，细分品类可能存在机会。

〖Six〗八大人群并非运营工具，而是帮助定位。不论是千川、抖音还是淘宝，都将人群分为八大类。你的产品面向哪类人群，他们有哪些特征、渠道偏好、渗透率、营销工具影响，这些都是需要考虑的问题。目前只有达摩盘支持八大人群投放，但相对泛化。建议认真思考产品与八大人群的契合度。

带你了解茶饮消费市场新趋势!

〖One〗从城市线角度分析，随着一线城市市场饱和，越来越多的新茶饮品牌在三四线城市已经基本完成布局，市场趋于“成熟”，将进一步发展下沉市场。根据美团数据显示，茶饮订单量目前主要集中于新一线市场，但下沉市场的订单占比已从2020年的19%，提升到2022年的6%，成为*一个连续三年出现订单量增长的市场。

〖Two〗中端竞争：古茗、沪上阿姨、CoCo都可密集布点，尤其是春熙路、太古里等商圈“百米一店”。低价策略：蜜雪冰城在成都超500家门店，高校周边渗透率高。成都新茶饮市场特点 创新激烈 本地品牌常推川味限定（如花椒柠檬茶、醪糟奶茶），或与火锅品牌联名。

〖Three〗新式茶饮是指采用优质茶叶为基底，辅以不同萃取方式的浓缩液，同时又根据消费者偏好可以适显添加新鲜牛奶、进口奶油、奶盖、各类水果坚果及不同小料调制而成的现制饮品。新茶饮与传统茶饮在产品、口味、工艺、展现形式及社交属性上均有差异。近年来，新式茶饮品牌在三线及以下城市扩张迅速。

〖Four〗中国的茶叶产量庞大，但消费水平相对较低。随着消费水平的提升和新一代消费者的需求变化，新式茶饮市场展现出巨大的潜力。其注重健康、颜值和创新的特点，恰好迎合了年轻消费者的需求，成为茶饮行业的新势力。新式茶饮行业正以其独特的魅力，吸引商业投资的目光，展现出高成长性和广阔的前景。

〖Five〗新中式茶饮发展趋势 背景 中式茶饮从老一辈人茶杯中，创新再造，成为年轻人在奶茶时代后的“新”爱好。在以往传统的茶饮消费中，受限于“传统茶文化的理念框架，茶饮消费在很长一段时间内显得不那么“接地气”。

读懂了新中产阶级,就明白为什么全新UR-V会是新中产*

〖One〗另外对于新中产阶级来说，他们在日常生活工作中也会积极地拓展新的收入来源以及人脉，全新UR-V或冠道的后排表现应付一般的商务接待也没什么压力，宜家又宜商才是新中产们更愿意看到的。

〖Two〗当然，*中产的享受也是在全新UR- V的参与下，得以更好的实现。尤其在充满繁忙的城市生活中，无论是商务洽谈还是上下班通勤，亦或是周末全家出动的家庭亲子游，全新UR-V都能从容应对，让*中产摆脱出行的奔波，享受旅途中的快乐。

〖Three〗首先，UR-V的前脸在镀铬方面要比冠道内敛很多。几的造型非常精致，延伸到大灯内部，大面积的熏黑中网，气场十足却一点也不张扬。UR-V一直受到新中产阶级和技术宅的追捧，正是因为它的核心动力技术。即将上市的全新UR-V将继续搭载370TURBO和240TURBO，两者均符合国排放标准。

〖Four〗作为*大五座车型，全新UR-V的第一观感，早已摆脱了“大“的既视感，它的精致是优于车子本身的尺寸而存在的。正因为中产对于精致的需求刻进了骨子里，所以对于*大型SUV而言，要么就硬朗到底，要么就优雅到底，切记圆滑油腻。全新UR-V走了前面的路线，优雅。

〖Five〗例如，观致针对的是城市精英，而汉兰达则受到追求稳定的中年人的青睐，而新UR-V则是针对近年来迅速崛起的新中产阶级，以更好地平衡事业和家庭，实现人生的不断进步。因此，与观致的外观设计不同，UR-V更具活力。

〖Six〗在上海区域发布会现场，主持人和管理层反复强调的是全新UR-V的目标人群——新中产阶层。他们有消费实力，注重价值也看重情怀，是兼顾理性与感性的一群人。现在，这群人正逐步成为当下社会的消费主力。在这一背景下，全新UR-V有望凭借自己的产品实力和价值内涵，赢得更多更大的可能。

消费升级下新中产成跨境电商新宠,得中产者得天下!

因为你的客户可能消费不起。消费升级是一个大趋势，你所做的任何升级都必然会带来成本的上升。成本的上升反过来要求用户消费能力的提升。因此，在消费升级趋势下，新中产阶层逐渐成为跨境电商的新宠。“得中产者得天下”，但这需要你不仅对产品、品牌和服务进行升级，还要对自己的目标用户群进行升级。

市场环境积极 新中产人群扩大与消费升级：未来五年，国内新中产人数将逐步扩围至5亿，消费升级成为必然。这将为跨境电商提供庞大的消费群体和旺盛的消费需求。 跨境进口零售渠道销售额增长：中国跨境进口零售渠道销售额持续增长，未来五年全球跨境消费的年均增速也将被拉高，显示出跨境电商市场的巨大潜力。

监管规范：新政出台虽然短期内可能看似压制了相关消费，但本质上是对跨境电商进行监管规范，说明政府更加认可和重视跨境市场。品类扩展：跨境电商已逐步涉及到更多的品类，预示着未来市场将更加多元化。

消费需求变化：消费升级带来消费需求的变化，跨境电商需密切关注消费者需求的变化，以提供更加*的产品和服务。综上所述，跨境电商在政策环境与市场环境的双重推动下，具有广阔的发展前景。但同时，也需要面对新的挑战和要求，不断适应市场变化，提升自身竞争力。

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