美妆送礼消费趋势图表分析〖疫情之下,美妆市场有哪些新机会和趋势 〗

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1、疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。

2、年，受疫情影响，美妆消费疲软，但随着疫情好转和消费旺季的到来，行业有望复苏。行业发展阶段：美妆行业已从渠道驱动转向产品创新驱动。随着市场竞争加剧和流量成本上升，企业需注重产品研发，以满足消费者日益成熟的口味。国内美妆行业正逐步进入产品驱动阶段。

3、疫情的影响下，折扣渠道的消费快速增长。咨询机构麦肯锡的报告指出，折扣零售业的增速超过整个时尚行业，预计到2030年，其增长速度可能会是正价零售渠道的五倍。在*品行业，这一趋势体现在二手*品渠道和奥莱渠道的快速发展上。美妆行业的折扣销售模式主要包括临期销售，即销售即将到期或外观有瑕疵的产品。

4、自疫情复工以来，由于口罩无法摘除，在人们面孔被口罩遮挡的当下，消费者的关注点迅速转移至眼睛、眉毛及其它部位。据悉，只化上半脸的“口罩妆”变的十分火爆，美妆柜姐和淘宝主播都不约而同地教起了“心机口罩妆”，最多有820万人在直播间里一起学。

5、在疫情影响下，美妆市场曾一度沉寂，但随着疫情得到控制，消费者逐渐走出家门，美妆消费逐渐回暖。在众多回暖的美妆品类中，防晒产品作为应季产品备受关注。数据显示，近一个月来，美妆领域的防晒品类销售额增长迅猛，天猫的防晒销售额达到约5亿，环比涨幅高达401%。

当代美妆行业的分析

高端美妆市场主要分为高端护肤、高端美妆以及高端香水市场，其中高端护肤和高端彩妆是高端美妆市场的主要消费产品。2021年中国高端护肤市场规模达到810亿元，占高端美妆市场份的63%。高端彩妆市场规模占比为27%，高端香水占10%左右。

一二三线城市消费者数量相差不大在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比*，为23%，二线城市和新一线城市占比相当，分别为29%和26%。

泛运动美妆的涵盖范围比传统运动美妆更广泛，它涵盖了所有能使身体产生一定运动量的活动。除了常见的跑步、打球、游泳外，近年兴起的宅舞、跑酷，甚至旅行，都被纳入泛运动的范畴。因此，泛运动美妆对品质功效的要求更高。运动时如何保持精致妆容？这是许多女性消费者的共同困扰。

环保理念美妆行业由于包装的污染问题，一直都为环保人士所诟病。如今，越来越多的美妆品牌改用易降解、可回收、再生的包装材质，减少塑料垃圾对环境的污染问题。纯净美妆趋势像是在近几年一直备受追捧的天然趋势的更新换代与包装，并且对健康、零添加、可持续等方面提出了更高的要求。

首先影视，娱乐行业可是朝阳行业，对化妆职业的人员需求量是非常大的。

“无性别主义”、“养肌型”成风,2020年彩妆还流行什么?

由于市场上针对男性消费者的彩妆品牌较少，品牌开始倡导无性别主义，从产品设计到营销都避免刻意描述产品性别倾向。例如，国外美妆品牌MilkMakeup便是一个代表，其调研了牛奶厂女工与男工的彩妆需求，推出了适合两性且上妆便利的管式彩妆。养肌型彩妆成为另一大趋势，90后对养肤型彩妆的追求尤为明显。

S-city年轻本身就是一种性感，为青春洋溢的年轻女孩度身定做的S-city，朴素大方、对时尚高度敏感的设计师将自己对流行的体验融入S-city，帮助那些追求时尚的年轻女孩展现纯真的性感，散发无穷的活力与魅力。年轻加时髦，便是令人难以抗拒的S-city。

安娜苏（AnnaSui）的产品具有极强的迷惑力，无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。时尚界因此叫她“纽约的魔法师”。她最擅长从纷乱的艺术形态里寻找灵感，作品尽显摇滚乐派的古怪与颓废。

婷美内衣以塑形内衣启动了整个美体修形产业，成就了自己的内衣霸业。1999年末，中国内衣界发生了一场地震，一种品牌名称叫“婷美”、外观很怪异的内衣，一面市即热卖到让商界、媒体、政府甚至婷美自己都瞠目结舌的程度。

就美妆行业而言,2023年会呈现什么样的趋势?

趋势二：美妆消费自需求侧供给侧全面复苏，2023年整体美妆消费将呈现“先抑后扬”的趋势。但也有报道称，中国2023年社会消费品零售总额将增长11%，达50万亿元人民币。可以说，消费将成为2023年拉动GDP增长的主要驱动力，而以供给侧结构性改革创造新需求成为重中之重。

年，美业市场的发展前景整体看来是积极的，呈现了一些显著的趋势和特点。市场规模增长：据《2024美妆行业发展趋势报告》显示，中国美妆行业近年来经历了快速发展，市场规模持续扩大。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长4%，并预计到2025年将增至5791亿元。

在2023年，美妆新零售的创新发展主要体现在美妆外卖这一新兴领域。得益于美团电商平台推出的“即时零售”模式，美妆行业找到了新的增长点。美妆线下店在消费体验方面的优势与其他行业相比冲突较少，因此吸引了众多年轻资本投资。美妆外卖业务因此成为一个显著的商机。

-消费者对环保意识的提高，使得绿色环保成为美妆行业的一个重要发展趋势。越来越多的美妆品牌开始采用天然成分、可再生材料等环保材料制作产品，并且注重产品的包装设计，减少对环境的影响。对于关注环保的从业者来说，可以在绿色美妆领域找到发展机会。

*品美妆的市场趋势是加速布局，以更大规模触及潜在消费群体。年轻一代消费者对*品的态度发生变化，*品品牌需在经典款提价维护高端形象的同时，加速布局到单价更低的美妆市场。美妆市场对产品的创意、研发、营销、运营等全方位要求提升。对于接受代理授权的美妆集团而言，面临危机信号。

2020年美妆个护的消费趋势和变化是什么?

〖壹〗、炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力。2对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。

〖贰〗、从Z世代美妆护肤用户的性别结构来看，2020年，女性占比达到了77%，占据主导地位。一二三线城市消费者数量相差不大在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比*，为23%，二线城市和新一线城市占比相当，分别为29%和26%。

〖叁〗、随着Z世代的消费大军进入市场，这群有力的需求者加速了带动了我国的个护和化妆品行业的增长，据欧睿公布的数据，我国的彩妆市场规模持续增长，从2012年的184亿元增长到2020年的592亿元；且在疫情袭击全球经济之前连续两年实现增速超过30%。

〖肆〗、养肌型彩妆成为另一大趋势，90后对养肤型彩妆的追求尤为明显。这主要源于年轻消费者对高效、安全的需求提升。品牌因此将彩妆与护肤品结合，开发出具有护肤功效的彩妆产品。例如，兰蔻的柔皙修颜隔离防晒BB霜不仅具有遮瑕、提亮效果，还添加了美白、保湿、抗衰老等护肤成分。

〖伍〗、美业行业利润高，收入上不封顶，不会一成不变。不管是美妆、美甲、美睫、还是半*纹绣、美容，这也是越来越多女性选择从事美业的原因。

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