中国人为何对奢侈品趋之若鹜 「奢饰品消费趋势图分析报告」

本文摘要：中国人为何对奢侈品趋之若鹜? 中国元素的崛起 这些趋势让某些观察人士深表关切，他们说，有太多的中国人把奢侈品当作判断一个人品质的简单标准，而...

中国人为何对奢侈品趋之若鹜?

中国元素的崛起 这些趋势让某些观察人士深表关切，他们说，有太多的中国人把奢侈品当作判断一个人品质的简单标准，而不是关注某些高尚的、非物质的特性。身处奢侈品行业、美西网的王昊认为，“当人们用穿戴来评价同龄人的时候，这个社会就有变得过于物质主义的风险。但是，这一趋势的确对某些商界人士有利。

中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家,为何会出现这种趋势?

中国奢侈品市场规模：境外消费远高于国内市场 中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，他们的消费额在全球市场中的占比不断增长，2018年占33%，2019年占35%。

受全球疫情影响，海外市场奢侈品销售出现严重下滑，中国成为唯一正增长国家。据全球知名战略咨询公司贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。华贸中心所在地曾是热电厂的厂区。

传统燃油超豪华品牌销量普遍下滑，如玛莎拉蒂2024年全球交付13万辆（同比降56%），中国市场仅1209辆（同比降74%），2025年1 - 5月下滑仍较强。

贝恩报告称袁大头三年世界奢侈品销量上升中国贡献巨大

贝恩报告确实指出全球奢侈品销量上升，其中中国贡献显著，但并未特指“袁大头三年”这一时期。以下是具体分析：全球奢侈品销量反弹：贝恩公司发布的年度奢侈品职业调查陈述显示，全国际奢侈品职业的出售反弹比预期高得多。预计2010年的奢侈品出售额会比2009年上升10%，达到1680亿欧元。

中国游客在日本爆买LV消费水平已接近2019年

〖One〗中国游客在日本爆买LV的消费水平确实已接近2019年。以下是具体分析：LVMH集团业绩报告显示增长：LVMH集团2023年上半年业绩报告显示，销售收入相较2022年增长15%，其中日本市场的销售收入增幅达到31%。这表明奢侈品市场在日本整体呈现强劲增长态势。

〖Two〗综上所述，中国游客在日本爆买的LV和日本专柜的LV在品质上是一样的，但价格可能存在差异。在购买前，建议消费者进行详细的比较和咨询，以获取最优惠的价格和最佳的购物体验。

〖Three〗据不完全统计，自2020年疫情爆发至今年7月，法国奢侈品牌Chanel就连续三次涨价，且单次平均涨幅多在5%左右；另一家法国奢侈品牌Louis Vuitton更是在2020年连续涨价四次，2021年还在持续涨价。

〖Four〗他们到底有多能买？根据加利福尼亚州旅游部门统计，仅在加州，2013 年中国游客就在那里贡献了 19 亿美元的消费总额，在去年，内地游客买走了 47% 的奢侈品。

〖Five〗放眼今日之中国，在“让一部分人先富起来”的口号下，历经30年改革开放，确实已今非昔比。黄金宴、人乳宴、天价奢侈品、砸汽车、扔钞票的行为层出不穷，而法国人头马在中国的销量更是超过在世界其他地区销量的总和。在日本，“爆买”成为媒体热议的话题。

奢侈品消费调查报告

报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。 海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。

调查表明，中国居民购买奢侈品较多的项目包括：名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝首饰，较多的人认为名表、名车、飞机、游艇、珠宝首饰、名牌皮具应属于奢侈品的范围。

我还发现现在白金的首饰在市场上特别多，珠宝首饰的主要消费者是女性或者是为女性买的，而白金首饰以气质高雅等特点越来越受到消费者的喜爱，尤其是受到女性消费者的青睐，黄金主要还是在于男性首饰这块，另外，玉石类首饰主要是以手镯和项链为主，现今的人们对于翡翠的喜爱也是大为增加了。

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