拆解上中下游,从产业链看中国全域旅游行业现状/旅游文创产品消费趋势分析

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拆解上中下游,从产业链看中国全域旅游行业现状

〖壹〗、中国全域旅游行业在近年来呈现出强劲的增长势头，特别是在2023年及以后，旅游市场持续复苏并迎来新的发展机遇。以下是从产业链上中下游的角度，对中国全域旅游行业现状的详细拆解。全域旅游产业链上游：旅游产品供应商 全域旅游产业链上游主要包括旅游产品供应商，如旅游资源开发者、旅游设施建设者以及旅游服务提供商等。

“沉浸式”将成为文旅消费升级的强劲动力

〖壹〗、目前，沉浸式的文化体验游有沉浸式街区、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式灯光秀、沉浸式体验馆和沉浸式夜游等丰富多样的内容，将成为文旅消费升级的强劲动力。

〖贰〗、再次，沉浸式体验的应用营收效果比传统业态要高，结合线下文旅消费场景能更好促进文旅产品服务提质增效。例如，四川成都宽窄巷子景区引入的数字化解决方案，不仅为商家和消费者带来了便利，还使当地的餐饮业明显复苏。

〖叁〗、首店经济成为西安激发消费活力的关键抓手。2024年，西安引进各类首店品牌436家，同比增长25%，涵盖奢侈品、设计师零售、特色餐饮及沉浸式文化体验业态。这些首店品牌的入驻，不仅丰富了西安的商业业态，更提升了城市的消费品质。文旅场景深度嵌入商业运营，成为西安商业的一大特色。

陕西兵马俑也忍不住出雪糕了,今年的文创雪糕为何这么火?

〖壹〗、为了带动客流量。另一方面，这种文创雪糕实际上还有另外一个作用，就是带动客流量。如果所有景区都有这个东西，而只有一个景区没有，那对于客人来说是没有意义的，这个地区也就感觉不好玩，这其实是一种从众心理，景区也是考虑到这一点才跟风玩文创雪糕的操作。综上所述，从以上三个方面，我们就观察到为何今年各大景区都纷纷效仿文创雪糕。

〖贰〗、所谓兵马俑雪糕，就是将雪糕样式制作成兵马俑的样子。像兵马俑雪糕这类文创雪糕现在也是日渐火爆，这是因为人们都存有猎奇心理。而这些以著名的文物或者建筑等物为样式模板的文创雪糕要比寻常雪糕更具新鲜感，然后再加上这些文物以及建筑本身知名度的加持，这些文创雪糕便能轻易获得人们的青睐。

〖叁〗、自2019年起，文创雪糕这股热潮在全国蔚然成风，圆明园、莫高窟、兵马俑、黄鹤楼等知名景区都陆续推出景区标志元素的文创雪糕，将风景名胜一口吃进嘴里。 同时，国内很多博物馆纷纷跟风效仿，开售文创雪糕，做到“万物皆可被雪糕”。为了找到值得打卡的文创雪糕，我们分门别类，梳理了21款，和大家一起品味舌尖上的全国特色景点。

〖肆〗、这是一种文化的熏陶。大家都知道秦始皇兵马俑遗址天下闻名，对于中国的古典文化一直在老百姓心中是一种传统的文化。以往对于这种文化的宣传就是通过旅客现场观看，但是如今在当地制作这种文创雪糕其实是对游客另一种古典文化的熏陶。这是一种营销的手段。

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