2023年度618电商节消费趋势洞察报告/女性消费趋势分析图片

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2023年度618电商节消费趋势洞察报告

〖壹〗、年度618电商节消费趋势洞察报告 2023年618电商节作为疫情防控平稳转段后的首个大型购物节，吸引了众多电商及线下实体零售和服务企业的积极参与，消费者也展现出了极高的热情。

未来3年,关于母婴行业的4大趋势变化

〖壹〗、消费群体发生变化 未来三年，母婴行业的新消费群体将逐渐成型，95-98后的女性将成为消费主力军。这一代人具有独特的育儿观念和消费习惯，她们更加注重产品的品质、个性化和品牌故事。因此，品牌产品需要针对性瞄准95-98后妈妈群体的痛点，深入洞察她们的育儿需求和消费习惯，从而在营销策略上做出针对性的调整与适应。

〖贰〗、随着三胎政策的实施和消费升级的持续推动，母婴行业依然保持着高速增长的态势。未来，母婴市场将继续受到细分人群需求、认知和消费行为的影响，呈现出更加多元化、个性化的特点。同时，母婴市场的未来发展前景和趋势也将受到典型母婴群体的引领。

〖叁〗、专业化、规范化发展 随着行业的不断发展，母婴护理服务将越来越专业化、规范化。母婴护理师、育婴员等岗位的从业人员需要经过严格的培训和考核，以确保他们具备专业的知识和技能，能够提供高质量的服务。同时，行业标准和监管机制也将不断完善，以保障消费者的权益。

29页|2024快手行业人群画像报告-个护日百类目

〖壹〗、个护日百类目在快手平台上展现出强劲的增长潜力，涵盖个人护理、家庭清洁和日用百货等多个细分领域，兴趣人群已超过5亿。其中，纸品湿巾、衣物清洁等新兴品类供给快速增长，需求量维持高位，显示出市场对这些新品类的高度认可。同时，沐浴露、牙膏等传统品类尽管供给稳定，但需求增速超过供给增速，存在较大市场机会点。

〖贰〗、行业领先：抖音DAU在移动视频领域位居榜首，是快手DAU的5倍，爱奇艺的2倍，腾讯视频的3倍。抖音用户属性分析 性别均衡：男女用户比例较为均衡。年轻群体为主：35岁以下用户占比达到7成。高线城市占比高：高线城市用户保持较高占比。

〖叁〗、在前文提到的Mob研究院《2021年银发经济洞察报告》中，抖音短视频在银发人群中的渗透率仅次于手机淘宝，快手则仅次于京东。 从使用频率来看，淘宝、京东、拼多多仅在需要购物时打开，抖音、快手则凭借丰富多元的内容生态，部分替代了电视节目在老年人心中的地位，成为银发族日常 娱乐 消遣的工具。

〖肆〗、乳制品高消费人群数量增速更为突出，为高品质付费正成为消费新趋势。销售渠道 中国乳制品行业拥有B、C双端市场。B端市场以餐饮企业、新式茶饮企业等企业级客户为主。C端市场消费群体复杂，渠道多样。

〖伍〗、中国美妆行业景气度高 受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长16%，高于限额以上单位商品零售额增速9个百分点，继续保持较快增长。

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