为什么这几年奥利奥在中国有点玩不转了 「奥利奥消费趋势分析图解」

本文摘要：为什么这几年奥利奥在中国有点玩不转了? 〖One〗2015年之后，奥利奥的业绩开始下滑。其中一个主要原因是新兴坚果品牌的兴起，如三只松鼠等，...

为什么这几年奥利奥在中国有点玩不转了?

〖One〗2015年之后，奥利奥的业绩开始下滑。其中一个主要原因是新兴坚果品牌的兴起，如三只松鼠等，它们抢占了饼干市场的份额，使得坚果类零食取代了饼干，成为新的宠儿。 为了应对销量下滑的挑战，奥利奥做出了多项调整。在营销策略上，奥利奥推出了创新产品，如2017年的奥利奥音乐盒，在12小时内售罄2万个。

奥利奥的哪个系列值得推荐?

〖One〗奥利奥系列提供了多种口味和包装选择，满足不同消费者的需求。其中包括原味、巧克力、轻甜、双果味、花生巧克力、酷味薄荷等口味，每种口味都有家庭装（450克）和单包装（150克或137克）可供选购。

〖Two〗奥利奥一共有7个主要系列，分别是：原味系列：包括450克家庭装和150克单卷装。巧克力夹心系列：同样有450克家庭装和150克单卷装，其特点是夹心为巧克力口味。轻甜夹心系列：提供450克家庭装和150克单条装，夹心甜度相对较低。美味双心系列：包含411克家庭装和137克单卷装，特点是饼干内部有两层夹心。

〖Three〗总结：如果你喜欢浓郁的巧克力和松脆的威化结合，那么雀巢KitKat威化可能更适合你；如果你喜欢口感香脆且有多种口味可选的威化饼干，那么雀巢脆脆鲨威化可能更适合你；而如果你喜欢口感层次丰富、浓郁柔滑的威化巧克棒或小巧美味、口感细腻的威化小方，那么奥利奥威化系列可能更符合你的口味。

〖Four〗上市时间：2014年5月2日 奥利奥联合派拉蒙影业，全球首发带有变形金刚压花图案的饼皮和定制口味饼干，活动持续至2014年11月21日。饼干印有博派和狂派的图案，2023年6月，奥利奥与《变形金刚7：超能勇士崛起》联名款饼干在秘鲁上架，外包装印有超能勇士崛起角色。

为什么奥利奥变薄了

〖One〗总之，奥利奥饼干包装变薄的现象是行业发展的自然结果。它既反映了成本控制的需求，也体现了品牌对产品质量和环保责任的承诺。对于消费者来说，这不仅是一种新的消费体验，也是一种对环保理念的支持。

〖Two〗这是很正常的。许多商品在刚开始卖的时候，净含量都比较多。

〖Three〗奥利奥所属的亿滋中国把中国市场里20-40岁这个年龄段的城市女性划为了新的细分市场，并如此描述想抓住的那群顾客：她们是热爱并追求现代都市生活的女性，生活节奏快，对自己的外形有要求，但同时对饮食也有快捷、美味等需求。

〖Four〗不过，进入2015年后，奥利奥业绩就开始出现了下滑，其中最大的原因是三只松鼠等坚果品牌的崛起，冲击了饼干市场，坚果取代饼干成为了最受欢迎的零食。为了应对下滑的问题，奥利奥这几年也做出了调整，不再只针对儿童，在营销上做了很多创新，比如在2017年推出了奥利奥音乐盒，上线12小时，2万个销售一空。

〖Five〗奥利奥曾凭借其独特的“扭一扭、舔一舔、再泡一泡”广告词风靡全球，但在中国市场上，它却逐渐失去了原有的吸引力。随着市场上出现了越来越多包装精美、口味多样的饼干，消费者们愈发期待新奇的口味，奥利奥的固有口味因此在中国市场上逐渐失宠。

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